Зображення: Zara

Zara запустила нову колекцію у партнерстві з пуерториканським виконавцем Bad Bunny. Лінійка під назвою “Benito Antonio”, що є справжнім ім’ям артиста, включає 150 позицій і буде доступна онлайн та в окремих магазинах по всьому світу. Колекція містить штани, футболки, кепки, сумки та інші товари. Про запуск повідомила материнська компанія Zara, Inditex.

Після призначення Марти Ортеги головою ради директорів Inditex компанія активізувала стратегію зміни позиціонування Zara. Бренд прагне вийти за межі традиційного сегмента масового ринку через співпрацю з дизайнерами, модними іконами та знаменитостями.

Серед останніх партнерств компанії були проєкти з дизайнером John Galliano, з яким Zara оголосила дворічну співпрацю раніше цього року.

Зображення: Zara

Bad Bunny вже не вперше співпрацює із Zara

Для Zara це не перший спільний проєкт із Bad Bunny. Раніше артист виступав у футболці бренду під час Super Bowl, а цього місяця з’явився на Met Gala у Нью-Йорку в чорному смокінгу, створеному у партнерстві із Zara.

Компанія використовує подібні колаборації як частину ширшої стратегії зміцнення іміджу бренду в преміальному сегменті.

Zara інвестує у флагманські магазини та новий формат ритейлу

Паралельно із запуском нових колекцій Zara трансформує власну мережу магазинів. Компанія інвестує у збільшення площі флагманських точок продажу та оновлення їхнього дизайну, роблячи магазини більш продуктивними та орієнтованими на преміальний досвід покупців.

Марта Ортега є донькою засновника Inditex Amancio Ortega. Родина Ортега зберігає контрольний пакет акцій компанії.