Зображення: Puma
Німецький виробник спортивного одягу та взуття Puma SE під керівництвом нового CEO Артур Хоельд фокусує увагу на сегменті тренувань, створюючи окремий бізнес-підрозділ і презентуючи перший спеціалізований продукт — кросівки Puma X Hyrox Deviate Nitro Elite вартістю $260, розроблені для змагань Hyrox.
Тренувальний сегмент як пріоритет
Хоельд називає співпрацю з Hyrox «маяком» для Puma, що дозволяє бренду залучати зростаючу аудиторію спортсменів і відвідувачів тренажерних залів. Puma співпрацює з організацією з 2017 року і має ексклюзивну угоду до 2030 року. За словами CEO, на останньому заході Hyrox у Лас-Вегасі Puma зафіксувала рекордні продажі продукції.
Тренувальний сегмент наразі становить менше 10% від загального обороту компанії, проте Хоельд очікує значне зростання у наступні роки.
CEO визначив тренування як один із чотирьох ключових напрямків для прибуткового розвитку. Інші три — футбол, біг та «спортстайл», який проходить маркетингове оновлення для підвищення привабливості бренду серед молодої аудиторії.
Організаційні зміни
Раніше тренувальний підрозділ входив до бігового сегменту і управлявся з Бостона. Тепер його очолює Марвін Гоффманн, колишній старший маркетолог глобального outdoor-відділу Adidas AG. Підрозділ працюватиме з головного офісу Puma в Герцогенаурасі, що забезпечить прямий доступ до всіх можливостей та інфраструктури компанії.
Хоельд підкреслив, що стратегія бренду полягає у зміцненні позицій на ринку тренувального взуття та активному розвитку чотирьох ключових сегментів для відновлення прибутковості Puma.
