Зображення: Getty Images
Nike веде ексклюзивні переговори щодо виробництва офіційних м'ячів для чоловічої Ліги чемпіонів УЄФА, потенційно забираючи контракт у Adidas, який утримує його вже 25 років. Угода охоплюватиме всі чоловічі клубні турніри УЄФА з 2027 по 2031 рік, йдеться в заяві UC3 — спільного підприємства УЄФА та Асоціації європейських клубів, що відповідає за комерційні права клубних змагань. Фінансові умови не розкриваються. Nike відмовилась від коментарів.
Adidas йде, але не з футболу
Adidas підтвердив, що не продовжуватиме партнерство як офіційний постачальник м'ячів для Ліги чемпіонів після сезону 2026/27. Водночас німецька компанія наголосила, що залишається у футболі: вона продовжить виробляти м'ячі для інших турнірів, включно з чемпіонатами Європи за участі національних збірних та жіночою Лігою чемпіонів УЄФА. «Завдяки нашому унікальному портфелю гравців, клубів і федерацій ми залишатимемось помітними щоразу, коли футбол опиняється у центрі уваги», — заявили в компанії.
Атака на Adidas
Потенційна угода є частиною ширшої стратегії Nike з наступу на позиції Adidas у футболі. Два роки тому Nike перебила пропозицію суперника і стала головним спонсором форми збірних Німеччини — рішення, яке викликало критику навіть на рівні урядовців Берліна.
Попри це, Adidas в останні роки загалом випереджає Nike за ринковими показниками: компанія нарощує частку ринку на хвилі буму ретро-кросівок, зокрема футбольного стилю Samba. Nike, своєю чергою, досі не змогла повністю відновити зростання продажів — особливо помітне відставання фіксується в Китаї та для бренду Converse.
Оцінки аналітиків
Аналітики Bloomberg Intelligence назвали потенційне витіснення Adidas після 25 років «черговим кроком у правильному напрямку» для Nike в рамках стратегії відновлення. За їхньою оцінкою, угода підкреслює конкурентні позиції компанії та здатна підтримати стійкий попит на її глобальний футбольний асортимент.
