Зображення: KHRE INVEST

Європейський Союз ініціював нове розслідування щодо Google, підозрюючи компанію у використанні власних інструментів штучного інтелекту для недобросовісного посилення ринкової позиції. Єврокомісія вивчає, чи не створює Alphabet Inc. бар’єри для конкурентів та чи не нав’язує несправедливі умови контент-креаторам, чиї матеріали можуть використовуватися для генерації продуктів Google AI.

Фокус слідства: AI Overviews, AI Mode і доступ до контенту

Розслідування охоплює кілька ключових аспектів. По-перше, регулятори оцінюють, чи не отримує модель Google перевагу завдяки використанню вебконтенту видавців без належної компенсації. По-друге, досліджуються можливі випадки нав’язування платформою несприятливих умов для медіа та авторів, контент яких може бути інтегрований у продукти на кшталт AI Overviews.

Єврокомісар з питань конкуренції Тереса Рібера наголосила, що справа демонструє рішучість ЄС захищати онлайн-пресу та забезпечувати справедливу конкуренцію в нових AI-сегментах, що швидко формуються.

Контекст: попередні штрафи та тиск з боку США

Розслідування запускається на тлі багаторічного конфлікту між ЄС і Google. У вересні компанію оштрафували майже на €3 млрд за зловживання в рекламних технологіях, що викликало різку реакцію експрезидента США Дональда Трампа, який назвав дії Брюсселя “дискримінаційними”.

Загалом Google отримала понад €9.5 млрд штрафів у межах попередніх рішень стосовно пошуку, Android і реклами. Частина санкцій — як-от €1.49 млрд за AdSense — була пізніше анульована. США, у відповідь на політику ЄС, навіть погрожували запровадити нові торговельні обмеження на технологічні товари та відмовлялися знижувати 50% мита на сталь та алюміній.

Регулювання під DMA: нові правила гри

Паралельно з антимонопольним провадженням Google перебуває під пильним наглядом у межах Digital Markets Act — закону, який із 2023 року регулює діяльність найпотужніших цифрових платформ. Порушення DMA може призвести до штрафів до 10% глобального річного доходу компанії, а в окремих випадках — і до структурних заходів.

Єврокомісія також може вимагати тимчасового припинення підозрілих бізнес-практик, хоча такі рішення часто оскаржуються в судах ЄС.

Що далі для Google

Google зобов’язана надати регуляторам пропозиції щодо усунення можливих порушень. Компанія поки що не прокоментувала нове розслідування. Якщо Брюссель доведе провину, це стане ще одним значним етапом у довгостроковій боротьбі ЄС за контроль над ринковою поведінкою технологічних гігантів, особливо у сфері штучного інтелекту, яка стрімко перетворюється на стратегічний глобальний ринок.