Зображення: Getty Images

Kering, материнська компанія Gucci, оголосила про продаж косметичного підрозділу L’Oréal за €4 млрд, що є частиною стратегії нового CEO Луки де Мео. Цей крок дозволяє компанії зосередитися на основному бізнесі — моді, одночасно знижуючи боргове навантаження. Завершення угоди очікується у першій половині 2026 року.

Продаж House of Creed і ліцензії на бренди Kering

За інформацією Bloomberg, угода включає продаж виробника парфумів House of Creed, придбаного Kering два роки тому. Компанії також домовилися співпрацювати у створенні, розвитку та дистрибуції косметики та парфумів для брендів Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga. L’Oréal отримає 50-річні ліцензії на випуск продукції під брендами Kering, включно з Gucci, після завершення чинного контракту з Coty Inc.

Ця стратегічна зміна відображає відхід Kering від попередніх планів розширювати контроль над косметичним сегментом, де компанія прагнула конкурувати з Hermès і LVMH у сегменті висококласних парфумів. Повернення до моделі ліцензування дозволяє знизити капітальні витрати, зменшити операційні ризики та потенційно підвищити маржинальність бізнесу.

Фінансові наслідки угоди

Kering отримає €4 млрд готівкою під час закриття угоди, а також роялті від L’Oréal. Завершення транзакції очікується у першій половині 2026 року. Після анонсу акції Kering зросли на 5,5% на ранкових торгах і на 87% з моменту призначення Лука де Мео CEO. Акції L’Oréal додали 1,4%, показавши зростання на 9% за останній рік.

Аналітики оцінюють угоду як перший значущий стратегічний крок де Мео, який після призначення активно відвідує магазини, виробничі майданчики та зустрічається з бізнес- і креативними командами, намагаючись швидко вдосконалити операційні процеси групи.

Виклики та стратегічні пріоритети Kering

Група стикається з падінням попиту у Китаї та загрозою підвищення тарифів у США, а чистий борг Kering зріс на 24% до €10,5 млрд на кінець минулого року. Де Мео вже заявив акціонерам, що скорочення боргу та оптимізація витрат залишаються пріоритетами, і продаж косметичного підрозділу відповідає цим цілям.

Аналітики також відзначають, що співпраця з L’Oréal дозволяє Kering використати глобальну експертизу лідера у косметичній індустрії, зберігаючи фінансову гнучкість та стабільність прибутковості.