Зображення: KHRE INVEST

Німецький модний дім Hugo Boss попередив про зниження продажів і прибутку у 2026 році, оскільки компанія намагається стабілізувати бізнес після складного періоду через оптимізацію асортименту та підвищення цін.

Фінансовий прогноз

За прогнозом компанії, продажі з урахуванням валютних коливань впадуть на середньо- або високодвохзначний відсоток у 2026 році. Прибуток до вирахування відсотків та податків (EBIT) складе від €300 до €350 млн ($349–$407 млн), що нижче середніх очікувань аналітиків Bloomberg.

М’який прогноз є ударом для генерального директора Daniel Grieder, який приєднався до Hugo Boss у 2021 році з метою оновити лінійку одягу та залучити молодих покупців. Хоча спочатку стратегія, що також передбачала розширення жіночих колекцій, виглядала успішною, зараз компанія проводить новий етап реструктуризації, зосереджуючись на скороченні витрат та «удосконаленні» асортименту.

Затримка стратегічних цілей

Компанія змінила свої цілі: 12%-ва маржа прибутку, запланована на 2025 рік, тепер відноситься до середньо- та довгострокових планів. Ціль у €5 млрд доходу на 2025 рік також була перенесена. Hugo Boss планує підвищити ціни на частину продукції, а зростання очікується у 2027 році, з подальшим прискоренням.

Акції Hugo Boss впали на 11% на ранкових торгах і з початку року знизилися майже на 13%. Аналітики Jefferies сумніваються, наскільки ринок буде готовий ігнорувати тимчасові проблеми 2026 року та зосередитися на прогнозованому зростанні у 2027 році.

Слабкі місця та жіночі колекції

Під керівництвом Grieder бренд оновив колекції Hugo та Boss, але сегмент жіночого одягу залишається слабким, складаючи лише близько 10% загальних продажів, за оцінкою аналітиків Bloomberg Intelligence. Компанія планує оптимізувати асортимент жіночих колекцій, сфокусувавшись на базових продуктах, та зробити бренд Hugo більш доступним завдяки сучасному крою.

Орієнтація на молодих покупців та Китай

Hugo Boss продовжує роботу з залучення молодих споживачів, проте попит, особливо в Китаї, виявився нижчим за очікування. Аналітики RBC відзначають, що компанія наразі проводить «ресет» бізнес-моделі для майбутнього прибуткового зростання.

Вплив акціонерів

Фокус також привертає Frasers Group Plc., найбільший акціонер з 25%-вою часткою. Раніше компанія погрожувала голосувати проти будь-яких дивідендів, пропонуючи вкладати кошти у довгостроковий розвиток Hugo Boss. Нещодавно Frasers відкликав підтримку голови наглядової ради Stephan Sturm, хоча Hugo Boss повідомив, що Sturm залишатиметься на посаді.